荷慕，白出东方美！一个专注美白17年的护肤品牌。

继去年重金牵手国内知名美妆策划机构、自然堂和欧诗漫广告操盘手——天勤广告，进行一系列的品牌升级，同时也令市场大获得成功之后，今年下半年荷慕品牌又打出一套组合拳：斥资8位数携手蓝色星空强势登陆十三家卫视媒体进行广告投放，同时，包括“百度、网易新闻、腾讯网、环球网和知乎”在内的30家网络媒体共同助力品牌高曝光率和持续的影响力。

这样的高密度、高传播率和品牌高举高打的影响力无疑是显而易见的，不管是对于渠道代理商、新老客户的信心塑造，还是终端消费者...在如此高频，特别是移动互联新媒体社交时代，好的内容和推广进而也会引起二次传播和分享。

但与此同时，近8位的媒体广告投放几乎占掉荷慕品牌全年60%的营销费用预算，在外界看来这或许要冒非常大的风险，因为广告在动销转化率不高的情况下，这种风险的确是存在的。面对种种质疑，作为荷慕品牌CEO的刘小兵总是泰然处之，微微一笑而过~因为作为广告投放背后实际推动者，每一步都在自己的掌控中...

在CEO刘小兵看来，他们似乎没什么了不起，除了健康美白，每年有超过一百万女性分享荷慕美白秘籍。从一瓶美白淡斑原液起家，从做爆品、做品类再到做品牌这是一个不断迭代发展的过程，但有一个核心价值就产品的功效和品质，好的产品让荷慕不管在任何时候都能够自带流量，形成口碑效应和用户自选，这才是荷慕品牌敢于花大手笔在广告营销方面的根本原因。

总结荷慕未来的成功更像台湾宏基集团创始人——施正荣先生提出的著名“微笑曲线理论”一样，当公司的“研发创新与营销”两端都重视以及越发强劲时，品牌的价值和利润率才会更大，走的才会更远。

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